Українська
English
Вступ
Google Ad Grants — це щомісячний безоплатний бюджет на рекламу в пошуку Google до 10 000 USD для неприбуткових організацій. Він допомагає вам залучати пожертви, волонтерів і партнерів, підсилюючи видимість місії та проєктів. У цьому гіді ви дізнаєтеся, хто має право на грант, як податися, які вимоги до сайту й оголошень, а також як уникати типових відмов.
Що таке Google Ad Grants і як це працює
Google Ad Grants — це програма, що надає неприбутковим організаціям до 10 000 USD на місяць у вигляді кредиту для розміщення текстових оголошень у пошуку Google. Ви не платите за кліки, але зобов’язані дотримуватися спеціальних політик якості. Інструмент працює через окремий обліковий запис Google Ads для гранту.
Запускаються лише пошукові кампанії — без медійної мережі, відео та ремаркетингу. Щоб показуватися за релевантними запитами, ви формуєте списки ключових слів зі зрозумілим наміром користувача (пожертви, волонтерство, участь у подіях). Створюєте групи оголошень із чіткими заголовками, розширеннями та релевантними посадковими сторінками.
Програма встановлює порогові показники якості: вимоги до CTR, відповідності ключових слів і заборону надто загальних однословників та комерційної вигоди. Успіх залежить від аналітики — у GA4 ви позначаєте конверсії (donate, sign_up, volunteer) і імпортуєте їх у Google Ads. Надалі оптимізуєте семантику, тексти та сторінки під ключові дії.
Для «МІЖНАРОДНОГО РУХУ ЄДНОСТІ» це інструмент масштабування впізнаваності, стабільного залучення донорів і волонтерів. Грант допомагає системно тестувати повідомлення, підсилювати видимість актуальних програм і звітувати про результати. У підсумку ви отримуєте керований канал зростання без додаткових медіавитрат.
Хто може отримати грант: критерії відповідності
Google Ad Grants доступний для зареєстрованих неприбуткових організацій, що діють в інтересах суспільства. Ви маєте підтвердити свій статус та місію, а також мати активний сайт із прозорою інформацією про діяльність. Програма не призначена для комерційних ініціатив чи приватної вигоди.
Є винятки: державні установи, лікарні та медзаклади, а також навчальні заклади не можуть брати участь у цій програмі. Для освіти існує окрема ініціатива Google for Education. Також важливо, щоб організація не займалася політичною агітацією чи лобіюванням.
Ваш сайт повинен бути якісним: зрозуміла навігація, актуальні розділи про місію, звіти, контакти, політика конфіденційності та безпека через HTTPS. Наявність чітких сторінок для пожертв, волонтерства та подій підвищує шанси на схвалення. Прозорість фінансів і деталі використання внесків є суттєвими.
Для «МІЖНАРОДНОГО РУХУ ЄДНОСТІ» ключем є документально підтверджена неприбутковість і фокус на суспільній користі. Коректна публічна звітність і відсутність комерційної вигоди демонструють відповідність політикам. Це створює надійну основу для успішної подачі та подальшої роботи з грантом.
Підготовка до подачі: що зробити заздалегідь
Спочатку визначте цілі: які дії для вас пріоритетні — пожертви, волонтерські заявки, реєстрації на події чи підписка на розсилку. Сформуйте вимірювані показники успіху та очікувані результати для кожної цілі. Це допоможе правильно структурувати кампанії і посадкові сторінки.
Проведіть аудит сайту: перевірте швидкість, мобільну адаптацію, логіку навігації та глибину контенту. Підготуйте окремі сторінки під кожну ціль з одним основним CTA і зрозумілою цінністю. Забезпечте безпеку через HTTPS і коректну роботу форм.
Оформіть прозорість: опублікуйте розділ зі звітами, реквізитами та поясненням використання пожертв. Додайте політику конфіденційності, умови використання і cookies-банер. Ці елементи знижують ризик відмови і підвищують довіру користувачів.
Налаштуйте аналітику: встановіть Google Analytics 4 і Google Tag Manager, позначте події-конверсії (donate, volunteer, sign_up). Перевірте коректність збору даних і підготуйте імпорт конверсій у Google Ads.
Покрокова подача на Google Ad Grants
Зареєструйтеся в Google for Nonprofits: створіть акаунт на організацію та пройдіть верифікацію неприбуткового статусу через уповноваженого партнера. Підготуйте статутні документи, свідоцтва та посилання на офіційний сайт. Переконайтеся, що дані організації на сайті збігаються з реєстрами.
Створіть окремий обліковий запис Google Ads саме для Grants і не вмикайте білінг. Виберіть режим експерта, країну та часовий пояс, налаштуйте доступи для команди. Не запускайте платні кампанії до активації гранту, щоб уникнути плутанини.
Подайте заявку на активацію Ad Grants: заповніть форму, вкажіть домен, підтвердьте відповідність політикам і додайте базові налаштування облікового запису. Дочекайтеся первинної перевірки, яка може тривати кілька робочих днів. У разі запиту на уточнення оперативно надайте додаткові матеріали.
Після схвалення створіть перші пошукові кампанії з чіткими цілями: Donate, Volunteer, Events. Імпортуйте конверсії з GA4, додайте розширення оголошень і мінус-слова, перевірте релевантність посадкових сторінок.
Вимоги до сайту: що перевіряє Google
Ваш сайт має чітко пояснювати місію, програми та результати діяльності. Важливі актуальні сторінки “Про нас”, контакти з повними реквізитами, розділ зі звітами та прозорим описом використання пожертв. Уникайте клікбейту та розмитих формулювань — фактичність підвищує довіру і якість трафіку.
Технічні критерії включають швидке завантаження, коректну мобільну версію та безпеку через HTTPS. Структура навігації має бути інтуїтивною: користувач за 1–2 кліки знаходить спосіб допомогти, дізнається про проєкти й умови участі. Усі форми мають працювати стабільно, із підтвердженням відправлення та повідомленнями про помилки.
Посадкові сторінки повинні відповідати наміру пошуку і тексту оголошення. Окремо виділяйте лендінги для пожертв, волонтерства та подій з одним основним CTA, доказами довіри (звітами, відгуками, партнерами) і мінімумом відволікань. Додайте політику конфіденційності, cookies-банер і чіткі умови обробки даних.
Вимоги до оголошень і кампаній
Побудуйте структуру акаунта за цілями: окремі кампанії для Donate, Volunteer та Events, у кожній — вузькі групи оголошень за темами. Добирайте ключові слова з чітким наміром і геомодифікаторами, уникайте загальних однословників. Використовуйте відповідні типи відповідності та регулярно додавайте мінус-слова.
Оголошення мають бути конкретними та релевантними посадковим сторінкам. У заголовках відображайте ключовий намір, в описах — цінність дії та докази довіри. Застосовуйте розширення: сітелінки, уточнення, структуровані описи, телефон або місцезнаходження (за потреби).
Дотримуйтесь показників якості: підтримуйте достатній CTR, видаляйте малоефективні ключі, оптимізуйте тексти та сторінки. Налаштуйте конверсії в GA4 (donate, sign_up, volunteer) і імпортуйте їх у Google Ads для оцінки ефективності. Уникайте комерційної вигоди та некоректних формулювань — це ключова вимога програми.
Типові відмови та як їх уникнути
Найчастіша причина відмови — невідповідність юридичного статусу або неповний пакет документів. Переконайтеся, що у реєстрах ви зазначені як неприбуткова організація, а на сайті опубліковані офіційні реквізити. Звірте назву, адресу і домен із даними у заявці.
Друга причина — слабкий або неактуальний сайт: відсутність HTTPS, застарілий контент, помилки у формах, нестача сторінок прозорості та звітів. Виправте технічні недоліки, оновіть матеріали, додайте політику конфіденційності та чіткі описи програм. Створіть окремі посадкові під пожертви, волонтерство і події.
Також відмовляють через порушення політик оголошень: загальні однословники, нерелевантні ключі, низький CTR, комерційні меседжі. Звузьте семантику, додайте мінус-слова, перепишіть заголовки й описи під конкретні наміри. Налаштуйте GA4-конверсії, імпортуйте їх у Google Ads та доведіть, що кампанії орієнтовані на суспільну користь.
Як утримувати відповідність після схвалення
Плануйте регулярний моніторинг аккаунта: щотижня переглядайте CTR, показники якості ключових слів і частку показів. Видаляйте або призупиняйте запити з низькою ефективністю, оновлюйте тексти оголошень. Стежте, щоб кожна група вела на максимально релевантну посадкову сторінку.
Працюйте з пошуковими запитами: додавайте мінус-слова, розширюйте семантику за конверсійними фразами, уточнюйте географію. Тестуйте A/B заголовки та описи, періодично освіжайте розширення. Актуалізуйте меседжі під сезонні кампанії та нові ініціативи.
Підтримуйте сайт у відмінному стані: публікуйте свіжі звіти, кейси, фото- і відеодокази впливу. Забезпечте швидке завантаження, безпеку через HTTPS і зрозумілі форми з підтвердженнями. Прозорість фінансів і чіткі CTA допомагають зберігати якість трафіку та конверсійність.
Аналітика — основа стабільності: у GA4 відстежуйте donate, sign_up, volunteer та мікроконверсії (scroll, video_view). Імпортуйте ключові події в Google Ads і оптимізуйте за даними.
Перелік необхідних сторінок і документів на сайті
Створіть розділ “Про нас” із місією, командою, юридичними реквізитами та контактами. Додайте окрему сторінку з партнерами і медійними публікаціями для підсилення довіри. Забезпечте актуальність і відповідність даних реєстровим записам.
Опишіть напрямки діяльності з чіткими цілями, географією та очікуваним впливом. Додайте кейс-сторіз і результати у вигляді цифр, фото та відео. Забезпечте логічну навігацію між програмами та сценаріями допомоги.
Опублікуйте звіти: фінансові, операційні та аудиторські висновки за періоди. Покажіть структуру використання пожертв і динаміку зборів. Додайте завантажувані файли та короткі пояснення до кожного документа.
Підготуйте блок “Як допомогти”: донат, волонтерство, партнерство та корпоративна підтримка. Розмістіть чіткі CTA, реквізити і зручні платіжні методи, включно з локальними. Забезпечте підтвердження успішної відправки форм і інструкції далі.
Висновок
Зосередьтеся на якості сайту, чітких цілях і дисципліні в оптимізації — це основа успішного використання Google Ad Grants. Дотримання політик і послідовна оптимізація забезпечують стабільність і ефективність. Релевантні ключові слова, узгоджені меседжі та відповідні посадкові сторінки формують передбачуваний потік якісного трафіку.
Такий підхід створює фундамент для сталого зростання і більшого суспільного впливу.
